Îmbrățișați pe deplin noua eră a comerțului electronic transfrontalier până în 2025

Îmbrățișați pe deplin noua eră a comerțului electronic transfrontalier până în 2025

Saturația care se apropie de mediul de comerț electronic intern a determinat puternicul lanț de aprovizionare chinezesc să lanseze un val masiv de comerț electronic transfrontalier, ceea ce duce la prosperitatea sa. Dar după ce dividendele inițiale de pe piață se estompează, aceleași provocări se repetă pe piețe diferite.

 

În trecut, vânzarea de mărfuri ar putea obține un profit, dar odată cu afluxul unui număr mare de comercianți și intensificarea omogenizării produsului, comerțul electronic transfrontalier, care obișnuia să câștige cu ușurință bani, se confruntă acum cu profituri fluctuante, dificultăți operaționale sporite și o concurență din ce în ce mai acerbă.

 

Creșterea extinsă se apropie lent de plafon, iar cultivarea intensivă a devenit o necesitate pentru dezvoltarea actuală și viitoare. Săparea în creștere din resursele existente și găsirea unei căi de ieșire în joc este conducerea ecosistemului transfrontalier de comerț electronic către ape mai adânci.

 

Prin utilizarea algoritmilor în evoluție constantă pentru a reconstrui logica de afaceri, spațiul devine cea mai posibilă cale din punct de vedere al eficienței. Modificări similare au apărut deja pe platformele majore de comerț electronic.

 

Tendința „Touliu” s -a schimbat

 

Cine nu ar ști când vine vorba de prima petrecere? Dar în domeniul investițiilor de comerț electronic, a fi primul partid este într-adevăr un loc de muncă tehnic.

 

O serie de termeni precum rata de cumpărare, vizualizări publicitare, clicuri și clic pe rata (CTR) pot confunda cu ușurință oamenii. Chiar dacă le stăpânesc, se poate spune că tocmai au atins ușa fluxului de investiții. Deoarece un operator de flux de investiții calificat trebuie să ia în considerare, de asemenea, punctele de vânzare a produselor, auriu ale utilizatorilor trei secunde, titluri de produse, asociații de date și alte detalii pentru a găsi cel mai potrivit trafic pentru produs, pentru a transforma fluxul investit într -o investiție eficientă care poate aduce tranzacții și conversii.

 

Centrele comerciale iau în considerare nodurile de flux (intrare, atrium, magazinele principale), capetele de curgere și linii de curgere secundare la stabilirea magazinelor. Fiecare nod poartă responsabilitatea traficului de fațadă și de picior al centrului comercial, astfel încât există diferite considerații pentru care magazinele să se plaseze pe diferite etaje și locații.

În mod similar, în dezvoltarea pe termen lung, platformele de comerț electronic au format diferite scenarii de trafic, cum ar fi căutarea și recomandarea, fiecare corespunzând consumatorilor cu putere și preferințe de cumpărare diferite. Dacă un produs este mai potrivit pentru a apărea în scena de căutare sau de streaming live determină uneori dacă poate deveni un produs popular și determină, de asemenea, succesul sau eșecul unei afaceri.

 

Scopul fluxului de trafic este de a funcționa manual și de a se baza pe feedback -ul datelor pentru a găsi cel mai potrivit trafic pentru mărcile, magazinele și produsele sale, pentru a obține conversia maximă.

 

În etapa în care dividendele de trafic sunt abundente și concurența nu este încă saturată, această abordare este logică, deoarece apariția fiecărui nou scenariu înseamnă un nou trafic și noi oportunități. Atunci când piața își păstrează stocul în Oceanul Roșu și concurează pentru creșterea în Oceanul Albastru, strategia de investiții de divizare și cucerire va întâlni inevitabil rezultatele scăderii eficienței și creșterea costurilor.

 

Vizualizarea tuturor traficului de platformă în diferite scenarii în ansamblu, pornind de la caracteristicile și competitivitatea produsului, precum și cerințele de bază ale vânzătorului, pentru a planifica o strategie de investiții cuprinzătoare, astfel încât fiecare investiție să fie cheltuită de ultimă oră. Aceasta este, de asemenea, tranziția inevitabilă de la modul de investiții extins la o funcționare rafinată.

 

Pe măsură ce cererea de o potrivire mai eficientă a oamenilor și a bunurilor pe piață devine din ce în ce mai clară, progresele tehnologice au făcut ideile posibile la momentul potrivit.

 

Recent, platforma de comerț electronic din Asia de Sud-Est, Shopsee, a lansat o „promoție completă a site-ului” pentru a ajuta comercianții să ajungă la o gamă mai largă de trafic și să îmbunătățească potențialul de vânzări.

 

Așa-numita promoție a site-ului complet Shopee se referă la utilizarea algoritmilor pentru a aloca automat traficul, pentru a ajusta în mod inteligent ofertele în timp real, pentru a ajunge la audiențe potențiale ridicate și de a ajuta vânzătorii să obțină o mai bună rentabilitate a investițiilor publicitare (ROAS). Pentru reclame cu o eficiență publicitară bună, sistemul va adopta strategii de publicitate agresivă pentru a ajuta vânzătorii să -și extindă volumul și să genereze comenzi mai eficient; La nodurile majore de promovare, sistemul își va ajusta automat strategia de publicitate în mod flexibil pe baza modificărilor traficului și a comenzilor explozive, pentru a câștiga trafic și pentru a extinde scala de afaceri.

 

Dacă plasarea publicitară înainte de actualizare a fost mai degrabă ca un ulcior care conducea manual o mașină, traversând râul și îndreptându -se spre destinație (GMV) fără navigație, atunci promovarea Shopee după actualizarea a modernizat direct experiența la cel mai înalt nivel al planificării automate de conducere autonomă - planificarea automată a traseului, ajungând la destinație în cel mai bun mod posibil posibil (ținta de vânzări a mărfurilor). Investițiile de comerț electronic a intrat într-o nouă eră.

Deschide „perspectiva lui Dumnezeu”

 

Cheia obținerii efectului de streaming al conducerii autonomă avansate prin promovarea completă a site -ului Shopee se află în trei cuvinte: perspectiva globală.

 

Dacă platforma este privită ca o hartă, atunci scenarii de căutare, scenarii de recomandare etc. sunt toate repere pe hartă. Cu aceste repere ca centru, platforma este împărțită în părți și regiuni mai mici. Streamingul tradițional este procesul de selectare a unei zone specifice și de a ajunge la un singur grup de oameni pentru a obține conversia. Acest lucru va avea inevitabil efectul secundar de a renunța la întreaga pădure din cauza unui copac.

 

Cea mai mare caracteristică a promovării complete a site -ului Shopee este aceea că nu limitează sfera de a capta traficul într -o anumită zonă, ci combină caracteristicile produsului și cerințele vânzătorilor și se concentrează pe întreaga hartă a platformei. Pentru a -l spune mai viu, promovarea pe întregul site este ca și cum ai deschide perspectiva unui Dumnezeu, conectarea traficului din diferite scenarii și folosirea întregului trafic din întreaga zonă.

 

Odată cu dezvoltarea continuă și maturitatea pieței, întreprinderile trebuie să -și extindă sursele de trafic cât mai mult posibil pentru a descoperi mai mulți clienți potențiali. Promovarea completă a site -ului Shopee poate activa traficul global, care este o resursă rară necesară urgent pentru operațiunile curente.

 

Prin activarea traficului general și cunoașterea terenului întregii hărți, promovarea întregului site poate planifica cu ușurință cea mai bună cale pentru atingerea obiectivului. După ce sistemul a analizat, stăpânit și înțeles cele mai dificile lucruri, lucrurile devin foarte simple în funcționarea practică. În trecut, operațiunile de depozitare ar fi putut necesita o echipă considerabilă pentru a monitoriza tablourile de bord de date, a schimba între diferite dimensiuni și a face ajustări în timp real în timp ce sunt pe rezultate. Cu toate acestea, acum, ceea ce trebuie să facă vânzătorii a fost simplificat în trei pași - selectarea produselor, stabilirea bugetelor, stabilirea obiectivelor și lăsarea restul pe întregul site pentru promovare. Acest lucru poate economisi foarte mult forța de muncă operațională și poate îmbunătăți eficiența.

 

Datorită promovării inteligente a site -ului complet, au fost eliminate legături redundante și ineficiente în operațiunile anterioare, iar operațiunea cu lanț complet a comercianților a fost, de asemenea, îmbunătățită. Unii comercianți cu capacități puternice ale produsului, dar nu au experiență de operare a comerțului electronic, după deschiderea promovării Shopee Full Site, nu numai că au crescut rapid volumul comenzii, dar și timpul de măsurare și ciclul de stocare au fost foarte scurtate.

 

Un grup de trafic mai mare, o operațiune de operare mai eficientă și un randament mai controlabil al investițiilor aduc împreună valoarea de creștere adusă de promovarea completă a site -ului Shopee, care a fost verificată pe diferite categorii de produse.

 

În noiembrie 2024, un brand pentru casă și stil de viață și -a îmbunătățit promovarea pe întregul site, obținând o creștere de 2. 7- în raza de stocare a ROAS și o creștere a 43-} în volumul zilnic al comenzii într -o singură lună. Revenirea a fost mai mare, dar costul a scăzut. Conform calculelor, costul de publicitate al mărcii pe comandă (CPO) a scăzut cu 70,5%.

 

La un eveniment promoțional important, un anumit magazin de modă a folosit promovarea completă a site -ului, cu publicitate inteligentă 24/7 și răspuns rapid în timpul evenimentului, și -a luat rămas bun de la istoria monitorizării și funcționării manuale a datelor și depășirea GMV. Unele întreprinderi mici și mijlocii au împărtășit și pe rețelele de socializare și au lansat o promoție completă a site-ului timp de o lună, iar pentru prima dată, datele au devenit populare peste tot.

 

În actuala piață și mediul de afaceri, creșterea deterministă adusă de promovarea completă a site -ului Shopee este deosebit de valoroasă.

Rezumatul logisticii Kapoklog

 

În martie, Shopee a lansat strategii de stimulare corespunzătoare atât pentru comercianții noi, cât și pentru cei existenți, inclusiv pentru returnarea și subvenția fondurilor de publicitate.

 

În ochii unor vânzători de comerț electronic transfrontalier, lansarea de către Shopee a unui plan de stimulare a promovării site-ului este echivalent cu interesele platformei profund obligatorii cu interesele vânzătorilor. Motivul este că Shopee trebuie să dovedească eficacitatea publicității pentru a obține continuu bugete, iar mecanismul de operare AI determină cantitatea și eficacitatea intrării datelor, ceea ce va afecta exactitatea algoritmilor ulterioare. Cerințele de dobândă ale vânzătorului sunt în concordanță cu orientarea interesului platformei.

 

Prin urmare, fie că este la nivel operațional sau tehnic, promovarea completă a site-ului este în esență o transformare a relației de putere în lanțul industriei de comerț electronic. Pentru vânzători, nu numai că va aduce noi posibilități de creștere, dar va remodela în mod subtil mediul de afaceri.

 

Planul de stimulare din martie lansat de Shopee nu este doar un antrenament concentrat pentru platformă, ci și o fereastră excelentă pentru comercianți pentru a profita de oportunități.

 

Privind înapoi la istoria de dezvoltare a industriei de comerț electronic de-a lungul anilor, unele principii de bază au rămas neschimbate: pentru întreprinderi, îmbrățișarea lucrurilor noi și confiscarea de noi dividende este cea mai bună cale de a face afaceri bine și de a obține mai mult tort.