Timpurile de fabricație chineză către piața internă, lanțul de aprovizionare cu comerț electronic în transmisie în direct trebuie să fie modernizat

 

Timpurile de fabricație chineză către piața internă, lanțul de aprovizionare cu comerț electronic în transmisie în direct trebuie să fie modernizat

 

Față de impunerea recentă a așa-numitelor „tarife echivalente” de către Statele Unite, Ministerul Comerțului a organizat recent discuții cu asociații de afaceri relevante, mari supermarketuri și întreprinderi de distribuție pentru a studia cum să-și folosească mai bine avantajele respective și să ajute întreprinderile de comerț exterior să-și extindă canalele de vânzare internă.

Începând cu 14 aprilie, instituții precum Qianxun și Dongfang Zhenxuan au anunțat deschiderea „Made in China Green Channel”, permițând produse excelente comerciale externe afectate de tarifele pentru a intra în sala de difuzare live și pentru a servi consumatorii autohtoni. Aceste măsuri de urgență includ accelerarea revizuirii calificării, potrivirea selecției produselor, trasabilitatea produsului și alte măsuri.

 

Pentru industria de comerț electronic în flux live, aceasta nu este doar o nevoie de promovare a investițiilor, ci și o oportunitate de a umple lacunele din lanțul de aprovizionare. Anterior, Taobao Live a anunțat, de asemenea, că va investi 11 miliarde de yuani în acest an pentru a îmbunătăți în mod cuprinzător streamingul live de calitate, pentru a atinge obiectivul unei rate de creștere a volumului de tranzacții de peste 50% până în 2025.

 

În ultimii ani, camerele majore de e-commerce în transmisie în direct au strigat sloganul „cel mai mic preț din întreaga rețea”, intensificând concurența în Marea Roșie. Consolidarea bazei de utilizatori existente prin diferențiere, în timp ce a căutat noi creșteri, a devenit o direcție importantă pentru explorarea comerțului electronic în streaming în direct, prin implicarea în războaiele de prețuri cu alți concurenți.

 

Noul peisaj „bani” al produselor interne

 

De la lansarea acțiunilor speciale „Comerț exterior excelent”, pe 12 aprilie, Dongfang Zhenxuan a primit e -mailuri de cerere de cooperare de la 22 de întreprinderi. Printre ele, 9 companii au solicitat cooperarea auto -operată și 13 pentru cooperarea în lanț extern. Compania a declarat că efectuează în continuare inventar, screening și revizuire.

 

Pe de altă parte, Qianxun și Make Friends au lansat și planuri corespunzătoare. Personalul relevant al companiei Qianxun a declarat pentru reporterii Herald de afaceri din secolul 21st că, pe lângă faptul că ajută întreprinderile comerciale externe excelente să vândă produse, aceștia sunt angajați în principal pentru transmiterea valorilor mărcilor interne. În viitor, vom crea IP -uri precum „Charming China Tour” și „Produsele interne ar trebui să se consolideze de sine” pentru a pătrunde în prima linie a industriei.

 

Simplificarea procesului de procesare urgentă, deschiderea unei zone speciale pentru produsele de calitate a comerțului exterior și furnizarea de asistență în trafic sunt toate modalitățile de a ajunge rapid la consumatori.

Pe fundalul schimbărilor tarife, multe întreprinderi comerciale externe se confruntă cu provocări precum comenzi reduse și întârziere a inventarului. Dar după ani de acumulare, acestea au o capacitate excelentă de producție și o calitate a produsului. Cu toate acestea, în procesul de trecere de la export la vânzări interne, acestea se confruntă, de asemenea, cu dificultăți, cum ar fi necunoașterea cu piața internă și lipsa de experiență operațională.

 

Prin urmare, actualul plan special de asistență pentru „transformarea produselor comerciale externe de înaltă calitate în vânzări interne” acoperă în mare parte o gamă completă de produse, cum ar fi bunuri de uz casnic, echipamente sportive în aer liber, frumusețe și piele și produse materne și pentru copii.

 

În spatele acestui plan se află o soluție în stil chinezesc la schimbările tarifelor internaționale. Sperăm că trecerea de la comerțul exterior la vânzările interne nu mai este o supraviețuire pasivă, ci o actualizare activă. Considerăm că, odată cu implementarea planului, nu numai că poate aduce mai multe alegeri de înaltă calitate consumatorilor, dar poate ajuta în mod eficient întreprinderile comerciale externe să depășească dificultățile. „CEO -ul Li Liang a spus că obiectivul este de a ajuta la extinderea și îmbunătățirea consumului intern.

 

Cu tot mai multe platforme de comerț electronic și instituții de comerț electronic în transmisie în direct care se alătură echipei pentru a ajuta întreprinderile comerciale externe, avantajele economiei digitale din China vor optimiza semnificativ lanțul de aprovizionare al industriilor conexe. De asemenea, se așteaptă ca întreprinderile de comerț exterior chinez să -și profite mai bine de avantajele lor pe piața internă super mare și să facă față șocurilor externe.

 

În trecut, obișnuiam să facem afaceri pe piața americană și aveam adesea probleme de datorie. Ciclul de plată a fost de obicei 60-90 zile, iar cel mai lung a fost chiar până la 120 de zile. De fapt, a fost foarte dificil de făcut, iar profitul nu a fost foarte mare. „Un producător de biciclete din Tianjin a declarat pentru reporterii Herald Business Herald că, odată cu creșterea tarifelor, au negociat activ cu platforme majore pentru a deschide canale de vânzare pe piața internă.

 

Refactorizarea ecosistemului de streaming live

 

De fapt, atitudinea proactivă a industriei de streaming live este evidentă în toate.

 

În ultimii ani, un număr mare de săli de streaming live au trecut la lungimi mari pentru a atrage consumatorii să plaseze comenzi prin diverse trucuri pentru trafic și vânzări, declanșând o criză de încredere în rândul consumatorilor, platformelor și comercianților. Cu aceste ancore notorii prinse unul după altul, raționalitatea consumului utilizatorilor începe să se întoarcă, forțând platformele și întreprinderile să se dezvolte într -o manieră standardizată.

 

Indiferent dacă Pinduoduo, Tiktok sau Kwai, în ultimii doi ani, și-au rupt etichetele rigide și au accentuat dezvoltarea de înaltă calitate. Avizul de încredere, însoțit de produse de înaltă calitate și rentabile, este cel mai eficient mod de a impresiona consumatorii. Modelul individual de ancoră condus de proiectarea personajelor în trecut va da treptat loc unui sistem industrial organizat și sistematic, ceea ce înseamnă că organizația MCN din spatele ancorelor în viitor va fi câștigătorul pe tabloul de șah de comerț electronic.

 

Comerțul electronic în transmisie în direct a intrat treptat în zona de apă adâncă. Doar cu operațiuni rafinate și un sistem de operare complet se poate juca întreaga piață. „Meng Xin, directorul general al Taobao Live Operations, a fost admis anterior într-un interviu cu Business Herald din secolul XXI, că în 2025, primii zece ancore care au câștigat premii la Festivalul Taobao Live vor avea toate un sistem puternic instituțional MCN în spatele lor, responsabil pentru întregul sistem de comerț electronic de creație IP, selecție de produse, comerț aliant, control de calitate, serviciu după sale, operație și publicitate.

El a dezvăluit, de asemenea, că rata generală de creștere a industriei de comerț electronic în flux live în 2024 a fost de doar 18% de la an la an, ceea ce este mult mai mic decât în ​​ultimii ani. „Ne așteptăm ca creșterea comerțului electronic în flux live să fie sub acest nivel în următorii ani 2-3. Utilizatorii votează cu picioarele, iar revenirea la performanța ancorelor profesionale precum Li Jiaqi dovedește că calitatea este cea mai mare certitudine

 

Noua soluție pentru Taobao Live este de a rezista incertitudinii industriei cu certitudine maximă.

 

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că atât întreprinderile mici, cât și cele mijlocii, instituțiile MCN și mărcile se vor confrunta cu schimbări semnificative în regulile concurenței. Pentru întreprinderile mici și mijlocii, este necesar să treacă de la concurența pentru prețuri mici la concurență pentru calitate; Pentru instituțiile MCN, poziționarea rolului lor nu poate rămâne doar la „baza de fabricație a celebrităților de internet”, ci trebuie să evolueze într-un operator de comerț electronic de toate în timpul întregii persoane; Pentru mărci, trebuie să se bazeze în continuare pe politicile de asistență ale platformei Taobao și să își cultive continuu capacitățile de difuzare și operare a magazinelor pentru a găsi noi puncte de creștere.

 

Atunci când dividendul de trafic se disipează, încrederea este punctul de plecare pentru tranzacțiile de comerț electronic în transmisie în direct pentru a modela cu adevărat un ecosistem de streaming viu sănătos și complet. Esența comerțului electronic în flux live este economia de încredere, iar încrederea necesită asigurarea calității. Deși există încă multe probleme în industria de comerț electronic în streaming live, există încă pionieri care fac măsuri pentru a explora noi soluții care traversează ciclul de viață al industriei.

 

Conform datelor disponibile publicului de la Taobao Live, numărul cumpărătorilor activi pentru Taobao Live în 2024 a depășit 200 de milioane, tranzacțiile de ancorare de bază crescând cu 31% an la an și tranzacții de difuzare a magazinului de bază în creștere cu 36% de la an la an. Vânzările în flux live de magazine individuale de marcă sunt în continuă creștere rapidă.

De la export la vânzări interne, comercianții de comerț exterior trebuie să se confrunte cu reconstrucția poziționării produsului, a proceselor de producție și a metodelor de marketing, toate fiind încă explorate.