Output Labubu, comerțul electronic transfrontalier este în fruntea mărcii Go Global
Output Labubu, comerțul electronic transfrontalier este în fruntea mărcii Go Global
Vântul de deschidere a cutiilor orburi sufla în străinătate și există, de asemenea, mulți oameni care se prăbușesc din cauza faptului că nu își pot deschide design -urile preferate . LaBubu a devenit populară de peste mări, iar această jucărie cu un preț de vânzare cu amănuntul de mai multe zeci de dolari a făcut ca mulți colecționari să fie dispuși să cheltuiască de mai multe ori prețul pentru a găsi surse premium pe platforme, cum ar fi eBay, doar să colecteze sau să cumpere versiunea pe care o doresc {{1
Pop Mart și-a făcut deja un nume cu LaBubu în 2024. Conform raportului financiar, seria Monsters de la Labubu a contribuit cu 3 . 04 miliarde de yuani la Venituri la Bubble Mart în 2024, o creștere de la an la an de 726%, ceea ce o face cel mai profitabil IP al companiei din an.
Și acum, acest IP devine un instrument puternic pentru ca Bubble Mart să afecteze piața globală . În 2024, veniturile companiei de peste mări au fost de 5 . 07 miliarde de yuani, reprezentând aproape 40%, obținând o creștere de 375,2% comparativ cu 2023. și aceasta este încă la nivel de date.
În luna mai a acestui an, în urma unei lupte la un centru comercial din Londra cu privire la achiziționarea lui LaBubu, Pop Mart a anunțat suspendarea vânzărilor LaBubu în Marea Britanie și intenționează să elimine complet produsul din magazinele din Marea Britanie până în iunie pentru a „preveni eventualele probleme de siguranță” ., dar opinia publică consideră, în general
This background story is simple, without any derivative IP of film, television or gaming products, and is symbolized to the greatest extent possible - a consumer product that can carry any regional, cultural, or social emotional projection, and selects as many target groups as possible. It is easy to find videos of "Labubu pairing" or "Labubu transformation" on social media both domestically and internationally. A Joc la modă care oferă consumatorilor „spațiu creativ” are potențialul de a trece prin cercul .
At the same time, Labubu's phenomenal popularity has also drawn attention to its distribution channels. According to media reports, since the official entry of Bubble Mart into Alibaba's AliExpress, its sales have consistently ranked first in the trendy gaming category, driving a 300% year-on-year increase in the overall GMV of the AliExpress trendy gaming category.
Înainte de festivalul de cumpărături de peste mări 618, „Labubu” a scăzut să devină un termen de căutare de top pe Aliexpress, devenind un canal popular pentru consumatori să achiziționeze produse autentice .
Intrarea comună a platformelor și mărcilor într-o perspectivă globală indică o dublă oportunitate de diseminare transfrontalieră a consumului și culturii .
01. „Propunerea autentică” a lui Bubble Mart Mart
Personajele de desene animate și simbolurile culturale sunt populare la nivel mondial, iar LaBubu le amintește cu ușurință oamenilor din Hellokitty, IP -ul -pilot al Sanrio Corporation din Japonia . De fapt, 2024 marchează 50 de ani de la nașterea IP -ului Hellokitty, iar LaBubu este, de asemenea, strălucitor în 2024, arătând trend un tendinței de a compensa cu fostul {{4
Conform datelor Google Trends, popularitatea de căutare a lui Labubu a crescut rapid în ultimul an și a depășit -o pe Hello Kitty în mai 2025., conform unui raport de cercetare al JPMorgan, Hello Kitty a acumulat vânzări cu amănuntul de 8 dolari . 45 miliarde de la lansarea sa; Vânzările LaBubu, lansate în 2019, au ajuns la 3 miliarde de yuani în 2024, demonstrând potențialul acestuia din urmă.
Există însă diferențe semnificative în căile de comercializare ale celor două „ERA IPS” . Hellokitty se bazează pe un model de autorizare pentru a acoperi mai multe categorii, cu o structură de venit stabilă . Putem vedea imaginea Hellokitty în bunurile de consum, cum ar fi portofelele, bijuteriile, jucăriile, etc.
Bubble Mart, care a lansat LaBubu, acordă o importanță deosebită canalelor auto-operate și își extinde influența prin gameplay-ul de deschidere a cutiei orbi și colaborări cu mărci cunoscute . Acest lucru duce la un element cheie al recunoașterii înalte ale lui Bubble Mart pe piețele de peste mări: marca sau, cu alte cuvinte
În ultimul deceniu, China s-a transformat treptat dintr-o fabrică mondială, odată cu creșterea platformelor transfrontaliere de comerț electronic, precum Aliexpress, Shein și Temu, care a determinat întreprinderile interne să accelereze extinderea pieței și să atragă consumatori globali .}
Cu toate acestea, „ieșirea de marcă” a lipsit întotdeauna relativ din procesul de întreprinderi interne care merg la nivel mondial . în cele mai vechi timpuri, piața internațională a avut un stereotip de produse de export „copycat”, iar acum întreprinderile interne se pot confrunta cu probleme precum imitația ridicată și imaginea de marcă nelegată atunci când merg în străinătate .}}}}
For example, in the "Li Gui Store" dispute of Luckin Coffee in Thailand, counterfeit stores carried out comprehensive "imitation" of the logo graphics, fonts, and colors in the Luckin trademark, with only minor differences in logo orientation and color matching. Having awareness of brand protection is the foundation of globalization, on which we can actively expand the connotation of the brand and enrich its added valoare .
Unicitatea Pop Mart se află în modelul său principal de afaceri al proprietății intelectuale, care vinde nu numai bunuri fizice, ci și narațiuni culturale emoționale și la modă mai profunde . Acest lucru pune în mod natural mai mult accent pe controlul calității și întreținerea imaginii de marcă, cu alte cuvinte, consumatorii nu cumpără doar articole fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice .} fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice . nu cumpără articole fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice .} fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice . nu cumpără articole fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice .} fizice, ci și valoarea simbolică a produselor autentice . nu fac obiect
Respingerea mărfurilor contrafăcute și subliniind valoarea unică a produselor autentice, distribuția canalului devine în mod natural o parte cheie a narațiunii de marcă .
Pe platformele de socializare de peste mări, cum ar fi Tiktok, „Lafufu” este căutat frecvent, ceea ce indică faptul că este un produs knockoff al „LaBubu” ., în ciuda meșteșugului său grosolan și a pieselor, cum ar fi membrele care nu se pot deplasa liber, este încă extrem de solicitat, datorită imitației sale ridicate a versiunii originale . conform rapoartelor străine media, consumatorii de supraveghere a cumpărăturii de cumpărare a lui LAFUF. conform rapoartelor străine media străine, de mare parte a consumului de cumpărare a cumpărării LAFUF de la Showee, conform rapoartelor străine media străine, a consumatorilor de supraveghere a cumpărăturilor de consumuri de cumpărături de cumpărare a LAFUF de la Shopee pentru Showee pentru Showee, conform rapoartelor străine media străine SGD 9.77 (aproximativ 7,5 USD), în timp ce prețul oficial de aceeași dimensiune produs autentic pe Bubble Mart este SGD 24.9.
Multe stiluri LAFUFU de pe Shopee au un preț la fel de scăzut ca SGD 0 . 60 și nu necesită coadă pentru a apuca un loc.
Sau se poate datora unei dorințe excesive a tendințelor și a culturii comunitare; Sau poate fi insuportabil ca magazinele oficiale să facă coadă ore întregi la un moment dat, cu stocuri imprevizibile, produse contrafăcute și imitatoare care circulă inevitabil pe piață și chiar deconstruirea sistemului narativ al IP într -un mod plin de umor .
În acest moment, privind înapoi la Blueprint pentru ca întreprinderile interne să meargă la nivel global, nu este dificil să constatăm că, în asigurarea canalelor controlabile, cooperarea dintre întreprinderi și comerțul electronic transfrontalier este un „natural” unul .
02. Brand Go Global, Platforma adăugând combustibil
Brand Go Global este un proces de escaladă care combină cunoștințele și acțiunea, echilibrarea strategiei globale de marcă cu execuția localizată, în timp ce se confruntă și cu presiunile duble ale creșterii costurilor și a riscurilor de conformitate .
Cunoștințele se referă mai mult la ghidarea ideilor . În ultimii ani, comerțul transfrontalier s-a transformat din lanțul de aprovizionare tradițional de peste mări la „Brand+Channel” Extinderea cuprinzătoare de peste mări . în comparație cu simpla concentrare pe produse, acum pune mai mult accent pe producția de concepte cuprinzătoare de marcă .}}}} pe producția de concepte cuprinzătoare de marcă {.}} #
„Xing” este o explorare la nivel practic, iar tranzacțiile transfrontaliere trebuie mai întâi să abordeze saltul fizic imens, astfel încât strategiile de canal sunt deosebit de cruciale . În primul rând, este necesar să se asigure circulația produselor autentice pentru a transmite angajamentul mărcii pentru calitate, măiestrie și chiar valori; Polonezi mai multe puncte de contact cu amănuntul (cum ar fi ambalajele și după vânzări) aici pentru a modela o imagine de marcă unificată .
Selecția canalelor offline de către mărcile anterioare care au fost globale reflectă pe deplin această prudență . De exemplu, Anta adoptă în principal metode de distribuție pe Asia de Sud -Est, cooperatând cu comercianții de echipamente sportive locale pentru a -și extinde rapid influența pe diferite piețe și pentru a evita riscurile de afaceri .
În ultimii ani, datorită dezvoltării rapide a comerțului electronic transfrontalier de peste mări, canalele online primesc mai multă atenție de la întreprinderi .
Deoarece platformele de comerț electronic nu sunt doar canale de vânzare, ci și integrează infrastructura precum plata, logistica și marketingul nou (vânzări de streaming live și apăsare algoritm), acestea sunt mai scalabile în comparație cu canalele tradiționale . În plus, acoperirea globală transfrontalieră prin internet este mai puțin restricționată de geografie .
În plus, „Brand Going Global” nu este doar o cerere de extindere a întreprinderii, ci și o alegere pentru companiile de comerț electronic transfrontalier pentru a-și îmbogăți oferta de înaltă calitate .
În aprilie trecută, au existat rapoarte media conform cărora Aliexpress se pregătea să „subvenționeze mărcile cu miliarde de dolari pentru a merge global” .} În martie a acestui an, Aliexpress a lansat cel mai recent plan global de marcă 2025, cu scopul de a susține 1000 de mărci noi pentru a realiza vânzări anuale care depășesc un milion de dolari SUA .
Noua poziție a fost analizată în articolul „Completarea ultimei piese a puzzle-ului, subvenția miliarde de miliarde de aliexpress” întărește aprovizionarea mărcii ”. Categoriile acoperite de comerțul electronic transfrontalier se extind treptat de la eticheta albă și produsele cu valoare adăugată cu valoare ridicată ridicată, cu scopul final de a permite, de asemenea piețe .
Așadar, privind în urmă, Pop Mart s-a alăturat lui Aliexpress în 2019 și a deschis un magazin oficial, acumulând rapid experiență operațională cu ajutorul resurselor de date ale Aliexpress . aliexpress a plasat, de asemenea, spații publicitare pentru pop mart în țări precum Marea Britanie, Australia și Japonia, ajutându-l să obțină mai multă expunere .}} { Brand .
Pe lângă faptul că sunt printre primii industrie, mai cunoscute mărci de jocuri la modă internă, precum 52Toys, Joytoy, Playism și Aofei Entertainment s-au alăturat, de asemenea, aliexpress . Alte mărci de înaltă tehnologie, cum ar fi Yushu Technology, Anke Innovation, iar Xiaomi au ales, de asemenea
Așa cum am menționat anterior, un model de afaceri care subliniază drepturile de proprietate intelectuală va acorda o atenție specială consistenței controlului calității și a imaginii de marcă, care coincide cu cererea platformei de a modela credibilitatea canalului .
Platforma reduce incertitudinea distribuției canalelor prin logistică transfrontalieră și suport operațional, care este, de asemenea, un beneficiu în două sensuri ., de exemplu, Tmall Global se concentrează pe promovarea asigurării calității mărfurilor importate prin introducerea agențiilor de inspecție a calității autorității de la terțe părți; Upgrade codul sursă de urmărire și alte funcții anti-concurență folosind textura micro și alte tehnologii .
Platforma controlează strict calea de distribuție a „produselor autentice”, care este echivalent cu menținerea competitivității atât a mărcii, cât și a platformei în sine .
03. scrieți la sfârșit
Dar dintr -o perspectivă diferită, prevalența imitațiilor labondoff laboubu evidențiază, de asemenea, problema competitivității produsului într -o oarecare măsură .
Narațiunea IP determină prima simbolică sau emoțională a produselor, ceea ce duce la revărsarea cererii și la oferta insuficientă, iar imitațiile profită de ocazie pentru a umple golul . Există două pericole în acest sens, una este deficiențele vizibile ale capacității de producție, controlul calității, concursul anti-consiliere, etc; A doua întrebare este dacă valoarea simbolică unică înzestrată de Pop Mart pentru IP poate fi susținută și extinsă pe termen lung și dacă „puterea de interpretare culturală” a jocului rezistent la umiditate poate fi luată de imitații .
Bubble Mart itself can be considered a company with a very advanced global awareness. Its official website shows that the company's globalization began in 2018, and by the end of 2024, there were 130 stores in Hong Kong, Macau, Taiwan, and overseas, as well as 192 robot stores. In April of this year, we took advantage of the current situation and launched the largest organizational restructuring De la înființarea companiei, modernizarea cuprinzătoare a structurii organizaționale globale .
Dar cum să construiești o adevărată barieră competitivă încă trece prin testul timpului, iar piața . Imaginea lui Hellokitty a suferit trei generații de îmbunătățiri ale designerului pentru a ține pasul cu tendințele și a se adapta la iterația tendințelor estetice și sociale . după mileniul, printr -o etichetă culturală cu mai multe colaborări precis influență .
La fel ca modul în care popularitatea jocurilor la modă este susținută de comerțul electronic transfrontalier, formarea unei etichete culturale nu este doar un indiciu izolat .
