Următorul pas pentru comerțul electronic transfrontalier: de la extinderea la scară la aprofundarea ecologică
Următorul pas pentru comerțul electronic transfrontalier: de la extinderea la scară la adâncirea ecologică
De la micul centru de distribuție transfrontalieră de mărfuri din Yiwu, provincia Zhejiang, până la baza de export de peruci din Xuchang, provincia Henan, și apoi la zona cuprinzătoare de asociere a aeroportului internațional Qingdao din provincia Shandong, comerțul electronic transfrontalier al Chinei redefinește modelul de „comerț global”, cu un mediu complet de politici de aprovizionare optimizat și continuu.
„Comerțul electronic transfrontalier, ca nou tip de comerț, a facilitat foarte mult consumatorii atât din țară, cât și din străinătate”, a declarat Lu Daliang, purtătorul de cuvânt al Administrației Generale a Vămilor și directorul Departamentului de Statistică și Analiză. „Conform estimărilor preliminare, în primele trei trimestre ale acestui an, importurile și exporturile transfrontaliere de comerț electronic al Chinei au fost de aproximativ 2,06 trilioane de yuani, cu o creștere de 6,4%. 5,9%.”
În spatele creșterii rapide, apar și provocări. Factori precum concurența intensificată, creșterea costurilor și reglementări mai stricte apar frecvent. Întreprinderile nu trebuie doar să depună eforturi pentru „viteză”, ci și să ia în considerare „stabilitatea”. Următoarea etapă a comerțului electronic transfrontalier al Chinei nu se referă doar la extinderea pieței, ci și la o actualizare profundă a modelelor și capabilităților.
Comerțul electronic transfrontalier și-a accelerat ritmul.
Începând cu luna septembrie a acestui an, comercianții transfrontalieri din multe locuri din Zhejiang au început să se pregătească pentru vânzările „Double 11”. Depozitele de peste mări sunt pline de activitate. Comerciantul Aozen E-comerțul din Ningbo-a fost bine-pregătit și a stocat 20.000 de brazi de Crăciun în avans. Pentru sezonul de Crăciun, a adoptat, de asemenea, modelul de custodie de peste mări al AliExpress ca canal principal.
Acești 20.000 de brazi de Crăciun sunt pregătiți special pentru piața europeană. După ce au fost expediate din depozitul de peste mări, acestea pot fi livrate în general în termen de 3 până la 5 zile. În unele zone, livrarea poate fi chiar a doua zi. Dacă vânzările sunt bune în timpul evenimentului „Double 11” din acest an, vom completa stocul la timp, a declarat Adela, șeful Aozen E-commerce.
Chen Yuheng, care conduce o fabrică de ochelari, a simțit un mare sentiment de libertate și potențial după ce sa implicat în comerțul electronic transfrontalier-. În prezent, această fabrică de ochelari nu numai că și-a depășit blocajul de dezvoltare, dar și-a crescut și forța de muncă de la 100 de oameni la peste 230. Chen Yuheng a spus: „Unii consumatori plasează comenzi pentru 10 sau 20 de bucăți o dată”.
După ce a asigurat un număr mare de comenzi pe piața de peste mări, Chen Yuheng a dezvoltat noi idei pentru direcția de dezvoltare viitoare. El speră să adopte un model de producție flexibil și la-la cerere similar cu SHEIN, pentru a reorganiza procesul de dezvoltare și lansare a produsului și a înființat o echipă de operare tânără de 30 de oameni pentru a oferi suport profesional pentru următoarea etapă de expansiune.
În prezent, există peste 120.000 de entități de comerț electronic transfrontalier--în China, extinzându-se de la marile orașe și capitalele de provincie la orașele de nivel al doilea- și al trei-. Cele 165 de zone pilot de comerț electronic transfrontalier {-e- au avut efecte semnificative, acoperind toate cele 31 de regiuni administrative provinciale.
Strategia de expansiune globală a întreprinderilor cu platforme se accelerează, de asemenea. Platforma de comerț electronic din Asia de Sud-Est Lazada sub Alibaba a finalizat integrarea sistemului cu Tmall în ajunul „Double 11” din acest an și a lansat oficial proiectul „One-click Easy Go Global”, ajutând mărcile Tmall să intre pe cele cinci piețe majore de peste mări din Malaezia, Singapore, Thailanda, Vietnam și Filipine.
Temu, o subsidiară a lui Pinduoduo, sa extins acum pe 90 de piețe naționale. Sistemul său de site web acoperă numeroase țări și regiuni din America, Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia și Oceania. Conform raportului „Market Insights on E-commerce Applications and E-commerce-related Brands in 2024”, în 2024, descărcările globale ale Temu au ajuns la 550 de milioane, cu o creștere de 69% la un an-la-an.
Nu numai că, TikTok Shop se extinde continuu în Europa. Fiind prima oprire pentru TikTok Shop în Europa, Marea Britanie a devenit acum o piață matură. În decembrie 2024, există peste 200.000 de comercianți activi în Regatul Unit. Site-ul european este un teritoriu important în procesul de internaționalizare al SHEIN. Acum, odată cu ajustarea strategiei platformei, SHEIN explorează continuu piețele emergente, precum Africa și Oceania. Xiaohongshu a inclus și afacerile de peste mări în agenda sa. De la începutul lunii martie a acestui an, mulți comercianți Xiaohongshu au primit o invitație de testare internă pentru „Planul de conducere de ieșire” pe backend-urile lor. Prima fază acoperă în principal Statele Unite, Hong Kong din China și Macao din China.
Dublă conducere de către politici și industrii
Raportul de lucru guvernamental din acest an a precizat că vor fi depuse eforturi pentru a promova dezvoltarea comerțului electronic transfrontalier-e-, pentru a îmbunătăți sistemul logistic de livrare expres transfrontalieră- și pentru a consolida construcția de depozite de peste mări. Recent, propunerea „al 15-lea plan cincinal-anual” a indicat că „se va acorda sprijin dezvoltării de noi forme de afaceri și de noi modele, cum ar fi comerțul electronic transfrontalier”.
Dezvoltarea constantă a industriei comerțului electronic transfrontalier din China este determinată atât de stimulentele politice, cât și de efectul combinat al avantajelor tehnologice și industriale. Avantajele de producție și lanțul de aprovizionare ale Chinei au devenit, de asemenea, baza comerțului electronic transfrontalier-e-. China are cel mai complet sistem de producție din lume, cu o viteză rapidă de răspuns a lanțului de aprovizionare și capabilități puternice de control al costurilor, care formează baza pentru competiția transfrontalieră de comerț electronic. De la mărfuri mici în Yiwu la produse electronice în Dongguan, până la pantofi și îmbrăcăminte în Quanzhou și matrițe din plastic în Taizhou, produsele-eficiente din China constituie competitivitatea de bază a comerțului electronic transfrontalier-.
Împuternicirea tehnologiei a făcut ca dezvoltarea comerțului electronic transfrontalier să fie mai eficientă. Implicarea inteligenței artificiale aduce comerțul electronic transfrontalier într-o eră a inteligenței accelerate. Din ce în ce mai multe platforme și mărci încorporează inteligența artificială în întregul management al ciclului de viață al produsului. De exemplu, în procesul de selecție a produselor, inteligența artificială analizează vânzările istorice, cuvintele la modă pe piață și nivelurile de discuții pe rețelele sociale pentru a prezice potențialele produse-cel mai bine vândute și momentele de cotitură ale cererii; iar serviciul pentru clienți cu inteligență artificială, bazat pe modele de comportament ale utilizatorilor, răspunde cererilor cumpărătorilor în timp real.
Nu numai că, Li Mingtao, expert de la Centrul de comerț electronic internațional din China, a declarat pentru People's Daily Online: „Comerțul electronic transfrontalier are caracteristici și avantaje unice în comparație cu comerțul tradițional, permițându-i să răspundă mai bine nevoilor actuale de consum și achiziții la nivel mondial. tranzacții transfrontaliere."
Rata de penetrare a comerțului electronic transfrontalier în China este încă în creștere constantă. Proporția și amploarea cumpărăturilor online în rândul generației Z și al altor grupuri de consumatori de pe piețele de peste mări sunt în continuă creștere, iar platformele de comerț electronic transfrontalier-chinezesc- explorează în mod activ noi piețe globale. În același timp, din cauza unor factori precum intensificarea concurenței interne, tot mai multe entități de pe piața internă intră în sectorul comerțului electronic transfrontalier. Toate acestea conduc la dezvoltarea constantă a pieței de comerț electronic transfrontalier-chineze.{10}} a adăugat Li Mingtao.
Iterarea și actualizarea prin provocări
Cu toate acestea, în spatele dezvoltării în plină expansiune a comerțului electronic transfrontalier-e-, există și provocări care nu pot fi ignorate. Chen Duan, directorul Centrului de Integrare a Economiei Digitale și Dezvoltare a Inovării la Universitatea Centrală de Finanțe și Economie, a declarat pentru People's Daily Online că „provocările actuale cu care se confruntă comerțul electronic transfrontalier constă în creșterea bruscă a costurilor de conformitate. Învățarea și adaptarea, strângerea directă a profiturilor întreprinderilor. În plus, politicile de reglementare ale diferitelor țări se află într-o stare de schimbare dinamică, întreprinderile se pot confrunta cu riscuri precum înghețarea contului, eliminarea produselor, amenzi și chiar proceduri legale din cauza nefamiliarizării cu noile reglementări sau a schimbărilor bruște de politică.
Ministerul de Finanțe al Japoniei a lansat un nou proiect de plan, care vizează desființarea politicii de scutire a taxelor de consum pentru bunurile importate cu prețuri sub 10.000 de yeni (aproximativ 495 de yuani). Începând din 2026, va fi impusă o taxă de consum de 10% pentru pachetele mici de la unele platforme de comerț electronic transfrontalier-e-. Această politică nu este un caz izolat. Statele Unite ale Americii, Uniunea Europeană și Vietnam au abolit succesiv scutirea de taxe-pentru articole mici.
Pe baza acestui fapt, Zheng Jichang, directorul China Service Innovation Research Institute, a subliniat odată că scopul direct al abolirii politicii de scutire de taxe cu -cantități mici a fost de a submina „avantajul de cost-eficiență” al comerțului electronic trans{-transfrontalier{{3}Chinez, în special care vizează platformele lor de pachete mici de prețuri competitive și de corespondență directă.
În plus, dificultatea operațiunii locale a fost în general subestimată. Probleme precum diferențele de limbă, sistemele de plată inconsecvente, sistemele post-vânzare inadecvate și identificarea culturală insuficientă au făcut ca unele platforme chineze să întâmpine eșecuri în fazele lor inițiale de extindere. De exemplu, pe piața din Orientul Mijlociu, factorii religioși și festivi au un impact mai mare asupra ritmului de marketing.
La nivel competitiv, giganții comerțului electronic local de peste mări și jucătorii regionali își intensifică contraatacurile. Amazon, Shopee etc. au un avantaj-de primă schimbare în depozitarea locală, plată și publicitate. Platformele de comerț electronic de peste mări, cum ar fi Wildberries în Rusia, Bol în Țările de Jos, Kaufland în Germania și B&Q în Marea Britanie, au invitat activ comercianții chinezi să se alăture și au lansat politici precum „chirie lunară zero”, „reducere a comisiilor” și „sprijin pentru trafic”.
În opinia lui Chen Duan, viitoarea competiție în comerțul electronic transfrontalier-chinezesc- este o competiție în construcția ecosistemelor și crearea de valoare. Ea a declarat: „Viitorul competiție este o competiție ecosistemică. Platformele trebuie să integreze resurse de la furnizorii de logistică, instituțiile de plată, furnizorii de servicii de marketing, firmele de instruire și consultanță etc., pentru a construi un ecosistem unic, care să le permită vânzătorilor să reușească și să devină organizatorul unui „ecosistem câștigător-”.
Li Mingtao consideră că, în viitor, competiția dintre platformele de comerț electronic transfrontalier-- se va concentra pe mai multe aspecte. În primul rând, capacitatea de adaptare la nivel local este crucială. Întreprinderile cu platforme trebuie să se adapteze rapid la cerințele locale de conformitate pe piețele de peste mări și să-și îmbunătățească capacitățile de operare locală. În al doilea rând, este necesară extinderea diverselor canale de trafic și îmbunătățirea acoperirii pieței globale. În același timp, ar trebui să aibă capacitatea de a diferenția oferta de produse și de a crea o nouă competitivitate dincolo de avantajele de preț. De asemenea, trebuie să acorde atenție impactului perturbator adus de AI și să se pregătească pentru transformarea interacțiunii inteligente și a intrării în trafic.
Expansiunea în străinătate a comerțului electronic transfrontalier nu este doar transportul de mărfuri; este, de asemenea, expresia globală a producției chinezești, a mărcilor chinezești și a modelelor chinezești. În prezent, comerțul electronic transfrontalier-chinezesc-și accelerează expansiunea în străinătate, iar provocările cresc de asemenea. Condus de mai mulți factori, cum ar fi sprijinul politicilor, fundația industrială și inovația tehnologică, acest nou model de afaceri are încă un spațiu vast pentru creștere. În viitor, modul de a dezlănțui continuu un impuls inovator și de a câștiga-încrederea pe termen lung în mediul internațional complex va deveni cheia pentru a determina succesul sau eșecul în etapa următoare.
